Alt text, znany również jako tekst alternatywny lub opis alternatywny, to krótka fraza dołączana do obrazów na stronach internetowych. Jego głównym celem jest opisanie zawartości obrazka dla użytkowników, którzy nie mogą go zobaczyć, np. osób korzystających z czytników ekranu z powodu niedowidzenia lub ślepoty. Tekst ten jest również wykorzystywany przez wyszukiwarki do indeksowania obrazów, co pozwala na ich lepsze zrozumienie i klasyfikację w kontekście zawartości strony.
Tekst alternatywny ma dwa główne zastosowania. Pierwsze dotyczy dostępności: ułatwia osobom z niepełnosprawnościami wizualnym nawigację i zrozumienie treści wizualnych na stronie internetowej. Drugie zastosowanie to SEO (optymalizacja dla wyszukiwarek) – alt text pozwala wyszukiwarkom lepiej zrozumieć, co przedstawia obraz i jak jest związany z kontekstem strony, co może wpływać na ranking w wynikach wyszukiwania.
Przy tworzeniu tekstów alternatywnych ważne jest, aby były one zwięzłe i precyzyjne. Nie powinny przekraczać kilku słów lub krótkiego zdania, które skupia się na najważniejszych elementach przedstawionych na obrazie. Ważne jest, aby unikać fraz typu “obraz” czy “grafika”, ponieważ użytkownicy czytników ekranu są już informowani o obecności obrazu przez swoje oprogramowanie. Dobrze jest również unikać nadmiernego stosowania słów kluczowych, aby tekst nie był traktowany jako spam przez wyszukiwarki.
