Branded content to rodzaj treści tworzonych przez marki, które mają na celu budowanie długotrwałych relacji z odbiorcami poprzez dostarczanie im wartościowych, angażujących i często rozrywkowych materiałów. Branded content różni się od tradycyjnych form reklamy, ponieważ jego głównym celem nie jest bezpośrednia promocja produktów czy usług, ale kreowanie pozytywnych skojarzeń z marką oraz budowanie jej wizerunku w świadomości konsumentów.
Branded content wyróżnia się na tle innych form komunikacji marketingowej kilkoma kluczowymi cechami. Po pierwsze, jest on zazwyczaj subtelny, co oznacza, że odbiorca nie czuje się „atakowany reklamą”. Zamiast tego, treść skupia się na dostarczaniu wartości, rozrywki lub edukacji, co przyciąga uwagę i buduje zaangażowanie. Po drugie, branded content często wykorzystuje różnorodne formy medialne, takie jak wideo, artykuły, podcasty czy infografiki, co pozwala dotrzeć do szerokiego grona odbiorców za pomocą różnych kanałów komunikacji.
