Capping to technika stosowana w kampaniach reklamowych w celu ograniczenia liczby wyświetleń reklamy jednemu użytkownikowi w określonym czasie. Głównym celem cappingu jest uniknięcie tzw. przesytu reklamowego, czyli sytuacji, w której odbiorca zbyt często widzi tę samą reklamę, co może prowadzić do irytacji i obniżenia skuteczności kampanii.
Wyróżnia się kilka rodzajów cappingu: frequency capping, który określa maksymalną liczbę wyświetleń reklamy na użytkownika, time capping, który limituje czas między kolejnymi wyświetleniami reklamy oraz oraz budget capping, wskazujący limit budżetu na użytkownika. Dzięki tym rozwiązaniom marketerzy mogą efektywniej zarządzać budżetami reklamowymi oraz poprawiać doświadczenia użytkowników, unikając nadmiernego narażenia na reklamy.
