Fraza kluczowa jest to zestawienie słów lub zwrot, na które pozycjonuje się dana witryna internetowa. Pojęciem tym określa się również zapytania użytkowników wpisywane w wyszukiwarkę internetową w celu znalezienia produktu, usługi czy informacji na dany temat.
Frazy kluczowe można podzielić na kilka kategorii, m.in.:
Frazy kluczowe ogólne – obejmują szeroki zakres informacji i zawierają zazwyczaj jedno lub dwa słowa, np. „ubrania” czy „ubrania damskie”. Najczęściej dotyczą produktów i usług.
Frazy kluczowe brandowe – są to hasła, obejmujące nazwę firmy lub marki. Najczęściej wpisywane są przez użytkowników, którzy nie znają dokładnego adresu strony internetowej.
Frazy kluczowe long tail – są to tzw. frazy długiego ogona, a więc bardzo precyzyjne i szczegółowe, dzięki czemu zawężają zakres wyszukiwanych wyników do tych, które najbardziej interesują użytkownika, np. „męska kurtka zimowa narciarska”.
Frazy kluczowe branżowe – obejmują hasła, które odnoszą się do konkretnej tematyki czy branży, np. „branża SEO”.
Frazy kluczowe regionalne – dotyczą usług świadczonych na danym terenie. Stosowane są dla biznesów lokalnych (restauracje, usługi, hotele, sklepy stacjonarne itp.), np. „mechanik samochodowy Kielce”.
To tylko kilka przykładów rodzajów fraz kluczowych. W rzeczywistości jest ich nieco więcej i nieustannie pojawiają się nowe. Zaliczyć do nich można także frazy opisujące problem lub zawierające pytania czy też frazy zawierające dane osobowe.
