Hreflang to atrybut używany w HTML do określenia języka i geograficznego kierowania strony internetowej. Atrybut ten jest istotnym elementem optymalizacji dla wyszukiwarek (SEO). Pomaga bowiem Google i innym wyszukiwarkom zrozumieć, dla jakiego języka i regionu jest przeznaczona dana strona. Dzięki temu mechanizmowi, użytkownik z Francji, poszukujący informacji w swoim ojczystym języku, otrzyma wyniki wyszukiwania bardziej dostosowane do jego preferencji.
Atrybut hreflang odgrywa szczególnie ważną rolę na stronach obsługujących wiele języków i kierowanych do różnych regionów. Można go używać zarówno w linkach pomiędzy stronami, jak i w meta tagach w nagłówku strony.
Hreflang pomaga uniknąć problemów z duplikacją treści. Atrybut ten pozwala wyszukiwarkom rozróżnić, czy podobna zawartość na różnych stronach jest tłumaczeniem czy po prostu powielona. Przykładowo, jeżeli mamy stronę w języku angielskim skierowaną do użytkowników z USA (en-us) i osobną stronę w języku angielskim skierowaną do użytkowników z Wielkiej Brytanii (en-gb), atrybut hreflang pomoże wyszukiwarce rozróżnić te dwie strony i dostarczyć odpowiednią stronę dla użytkowników z odpowiedniego regionu.
Atrybut ten, chociaż nie jest wymagany przez wszystkie wyszukiwarki, jest kluczowym elementem dla wielojęzycznej optymalizacji SEO. Bez jego użycia wyszukiwarki mogą dostarczać nieodpowiednie strony dla użytkowników z różnych regionów. To może zaś prowadzić do złego doświadczenia użytkownika i niższych pozycji w wynikach wyszukiwania.
