PPA (Pay-per-action) to model reklamowy, w którym reklamodawca płaci za konkretną akcję wykonaną przez użytkownika po kliknięciu w reklamę. Akcja ta może być różna w zależności od celów kampanii reklamowej. Może to być na przykład zakup produktu, rejestracja na stronie, subskrypcja newslettera czy pobranie aplikacji.
W przeciwieństwie do innych modeli, m.in. PPC (Pay-per-click), gdzie reklamodawca ponosi koszt w momencie kliknięcia w reklamę, w modelu PPA ponosi go tylko wtedy, gdy użytkownik podejmuje określoną akcję. Dzięki temu model ten często postrzega się jako bardziej efektywny kosztowo, ponieważ reklamodawca płaci tylko za realne, wymierne wyniki. Aby taka kampania była skuteczna, należy określić, czym jest pożądana akcja oraz odpowiednio dostosować treści reklamy do celów kampanii.
