ROAS to akronim od Return On Advertising Spend, co w tłumaczeniu na język polski oznacza zwrot z inwestycji w reklamę. Jest to metryka stosowana w marketingu cyfrowym, która pozwala na ocenę efektywności kampanii reklamowych. Wyrażany jest jako stosunek przychodów uzyskanych z reklamy do kosztów poniesionych na jej realizację.
ROAS = (Przychody z reklamy / Koszty reklamy) x 100%
Przykładowo, jeśli inwestycja w reklamę wyniosła 1000 zł, a dzięki niej uzyskano przychody na poziomie 5000 zł, ROAS wynosi 500%. To oznacza, że na każdą zainwestowaną złotówkę dochód wyniósł 5 zł.
Jest to niezwykle ważnym wskaźnikiem w strategii marketingowej każdej firmy, która inwestuje w reklamę online. Dzięki niemu można dokładnie określić, które działania reklamowe przynoszą największy zysk, a które nie przynoszą oczekiwanych rezultatów.
Analiza tej metryki pozwala na optymalizację strategii marketingowej. Jeśli pewne działania przynoszą niski ROAS, warto je przemyśleć i zmodyfikować, aby lepiej dostosować do potrzeb i oczekiwań naszej grupy docelowej. Z kolei działania z wysokim ROAS warto rozwijać i inwestować w nie więcej środków.
Należy jednak pamiętać, że nie jest to jedyny wskaźnik efektywności kampanii reklamowych, i nie zawsze jego wysoki poziom oznacza sukces. Zawsze należy brać pod uwagę kontekst biznesowy i cele długoterminowe firmy.
