Performance marketing, czyli marketing efektywnościowy, to podejście do promocji, w którym kluczowe znaczenie mają konkretne, mierzalne rezultaty. W przeciwieństwie do klasycznych form reklamy, gdzie liczy się zasięg czy wyświetlenia, tutaj reklamodawca płaci wyłącznie za określone działania wykonane przez odbiorców. Może to być np. kliknięcie w reklamę, wypełnienie formularza, zapisanie się do newslettera, pobranie pliku lub finalizacja zakupu. Dzięki temu firmy mogą precyzyjnie planować budżet reklamowy i kontrolować jego efektywność.
W działaniach performance marketingowych wykorzystywane są różnorodne kanały – od reklam w social mediach, przez kampanie Google Ads, po e-mail marketing, programy afiliacyjne, porównywarki cen, retargeting czy reklamę natywną. Kluczowe jest to, że wszystkie działania można dokładnie zmierzyć za pomocą narzędzi analitycznych. Kampanie są rozliczane w modelach takich jak CPC (koszt za kliknięcie), CPA (koszt za działanie), CPL (koszt za lead) czy CPO (koszt za złożone zamówienie). To elastyczne podejście, które sprawdza się nie tylko w e-commerce, ale również w innych branżach online, szczególnie tam, gdzie istotna jest pełna kontrola nad zwrotem z inwestycji.
